Principios

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"Estos son mis principios; si no te gustan no tengo otros"


A diferencia de lo que dijo Groucho Marx, "si no te gustan mis principios, tengo otros", aquí no funcionamos así. Los principios son el tipo de cosas que uno no puede negar. Se pueden moldear, evolucionar, pero no se puede renunciar a ellos. Y no hay que hacerlo. Estos son los míos:



Valores. Los proyectos comunicativos en los que me puedo involucrar profesionalmente son aquellos que transmitan valores. Los valores son intangibles, y mi trabajo es convertir esos intangibles en palabras, en mensajes y en imágenes que inspiren e identifiquen a la marca.


Ad Augusta per angusta. O lo que es lo mismo: el triunfo mediante el esfuerzo. Creo en el éxito fruto del trabajo y del esfuerzo, no en el del pelotazo. La buena comunicación es la que establece lazos duraderos de confianza, igual que los buenos resultados llegan como consecuencia de todo eso, no los que resplandecen con la llama más brillante. A menos que quieras ser recordado como una breve llama brillante, claro.


Sé tú mismo. Tener estilo y personalidad. No es cuestión de poner etiquetas a las cosas ni de simplificar los mensajes por categorías. Y mucho menos se trata de una cuestión de modas. Se trata de ser coherentes. Imagen, discurso y acción deben ir de la mano. Lo que piensas, lo que vendes y cómo lo vendes debe impregnar cada mensaje que transmites al mundo. Esa coherencia es la que construye la personalidad, no al revés.


Comunicar es una cuestión de fe. Tenemos fe desde el mismo momento en que hablamos con otra persona, porque esperamos que nos entienda y nos comprenda. Eso convierte el hecho de comunicar en un acto íntimo. Transmitir una idea al mundo es todo un acontecimiento que requiere la máxima atención y cuidado. No hay ideas buenas o malas, sino formas de comunicar que creen en lo que dicen o no creen en ello.


Hazlo sencillo. La mayoría de las veces, la idea más sencilla es la más adecuada ante un problema. También sucede en Comunicación. Cuanto más sencillo, directo y claro sea nuestro mensaje, mejor nos entenderán. Complicarse la vida no sirve para nada y sólo genera úlceras y problemas de salud. Eso sí, ahí va un truco: no confundir sencillo con simple.

Cuestionario Proust


1. ¿Principal rasgo de su carácter? Soy observador y un tío tranquilo.

2. ¿Qué cualidad aprecia más en un hombre? La buena educación y el sentido del humor.

3. ¿Y en una mujer? Igual.

4. ¿Qué espera de sus amigos? Que me critiquen cuando haga las cosas mal.

5. ¿Su principal defecto? La impaciencia y la indecisión.

6. ¿Su ocupación favorita? Montar en bici y estar en la naturaleza.

7. ¿Su ideal de felicidad? Ser consciente del momento y compartirlo con alguien especial.

8. ¿Cuál sería su mayor desgracia? Malgastar la vida en preocupaciones.

9. ¿Qué le gustaría ser? Me habría gustado ser una estrella del rock, a lo mejor aún estoy a tiempo...

10. ¿En qué país desearía vivir? En España, pero con un poco más de civismo y menos desigualdades. 

11. ¿Su color favorito? El verde.

12. ¿La flor que más le gusta? Me gustan las flores del monte mediterráneo: jara, garriga. Si son para regalar, rosas.

13. ¿El pájaro que prefiere? Me gustan todos, especialmente un mirlo.

14. ¿Sus autores favoritos en prosa? En español, Arturo Pérez-Reverte, como novelista y como personaje. Javier Marías. Del extranjero muchos. De Jon Krakauer me impactó mucho, por ejemplo, Mal de altura y Hacia rutas salvajes.

15. ¿Sus poetas? Soy muy clásico en esto: Machado y Lorca.

16. ¿Un héroe de ficción? Lobezno. Los personajes de Clint Eastwood.

17. ¿Una heroína? Las madres.

18. ¿Su compositor favorito? Antonio Vega, por ejemplo.

19. ¿Su pintor preferido? Francisco Ibáñez.

20. ¿Su héroe de la vida real? No admiro a mucha gente, pero como personajes iconos me gustan los antihéroes o los héroes caídos. Luis Ocaña, Marco Pantani. Los héroes con luces y sombras son mucho más interesantes y reales. Suelen ser deportistas, pero también admiro a personas anónimas.

21. ¿Su nombre favorito? ¡Cucufato!

22. ¿Qué hábito ajeno no soporta? Mirar por encima del hombro.

23. ¿Qué es lo que más detesta? La falta de compasión, hacia las personas o los animales.

24. ¿Una figura histórica que le ponga mal cuerpo? La guerra civil española, al completo.

25. ¿Un hecho de armas que admire? Admirar, ninguno. En todo caso la abolición del servicio militar.

26. ¿Qué don de la naturaleza desearía poseer? Poder volar.

27. ¿Cómo le gustaría morir? Con nada pendiente por hacer y sin deber dinero a nadie.

28. ¿Cuál es el estado más típico de su ánimo? "Vamos a ver con qué me pongo ahora".

29. ¿Qué defectos le inspiran más indulgencia? Los errores del corazón.

30. ¿Tiene un lema? "El éxito no es definito, el fracaso no es fatal. Lo que cuenta es el valor para continuar". Churchill